2021-12-24 19:14:21
作者：文聪 来源：柒闻网
眼下，元宇宙风口正盛，竞争已然白热化的新式茶饮也免不了要“分羹”一杯。
日前，奈雪的茶在其六周年生日当天官宣了品牌大使“奈雪女孩NAYUKI”，在其官方介绍中，“NAYUKI”是一个宇宙共生体，将在虚拟空间和现实生活中穿梭...
换句话来说，这款“NAYUKI”来自元宇宙。此外，奈雪的茶还发售了限量版“奈雪女孩 NAYUKI”NFT盲盒。所谓NFT，全称为Non-Fungible Toke，指的是非同质化代币，是用于表示数字资产的唯一加密货币令牌。
可以通俗理解为，NFT以电子数字化形式，将画作音频、影视、虚拟游戏装备等在某个互联网终端里进行加密，可永久保存且具有唯一、不可篡改的ID。
在奈雪官方小程序中，这款奈雪的茶推出的NFT数字艺术品限发300份，售价59元，只在线上以盲盒形式发售，不制作实物；而限定潮玩“NAYUKI”银发碧眼，高约28cm，定金99元，预售券后为689元。目前，所有商品均显示已抢完。
种种操作下来，标志着成立六年的奈雪的茶开始探索元宇宙的道路。
若说奈雪的茶打响了新式茶饮正式进军元宇宙的“第一枪”，那么“热点制造机”蜜雪冰城才是新式茶饮界涉足元宇宙的“第一人”。
11月24日，蜜雪冰城申请注册“蜜雪元宇宙” “雪王元宇宙” “MIXUEMETA” “SNOWKINGMATE”等一系列与元宇宙相关的商标。目前，该系列商标正在申请中。
事实上，新式茶饮进军元宇宙不仅可以制造流量话题，促进消费，还能为新茶饮品牌拓展增利空间，寻找新的商业发展模式。但归根结底，还是反映出行业竞争日趋白热化、盈利增长规模受限等现状。
就主打高端市场奈雪的茶而言，其自2015年成立以来尚未持续盈利，今年6月30日，其在港交所上市首日即跌破19.8港元/股的发行价，此后一度“跌跌”不休。
至于奈雪的茶一直未持续盈利的原因，一方面是其对于奈雪茶饮门店的开设及选址等，前期资金投入较大；另一方面，由于奶茶产品的差异化程度不高，推广模式、门店运营及引流同质化，让这个行业进入到十分严重内卷的周期。
截至2021年11月，奈雪的茶在全国80多个城市开出近700家门店；而主攻下沉市场的蜜雪冰城在今年10月份全国门店已超2万家。
此外，奈雪的茶和蜜雪冰城还多次因食品安全问题登上热搜。继今年8月份被爆使用腐烂水果引发股价下跌之后，奈雪的茶仍频因食安问题遭罚。
11月3日，上海奈雪餐饮管理有限公司南京西路分公司生产经营标注虚假生产日期、保质期或者超过保质期的食品、食品添加剂，被上海市静安区市场监管局警告并罚款。10月份，因抽样茶饮菌落总数项目不合格，上海奈雪餐饮管理有限公司东长治路店被罚5000元。
因靠加盟模式迅速抢占市场的蜜雪冰城，其食品安全问题同样不容小觑。今年9月份，蜜雪冰城因食品经营条件不符合食品安全要求等问题，被北京市昌平区市场监管局立案查处；随后在10月份又遭北京市消协会通报点名。
实际上，在新式茶饮市场如此水深火热之时，寻找新的增长趋势并持续保持竞争力，是当前茶饮头部品牌亟需解决的问题。但是，无论是“蹭”热点还是营销内卷，都不可离其之本—食品安全是底线。
换句话来说，这款“NAYUKI”来自元宇宙。此外，奈雪的茶还发售了限量版“奈雪女孩 NAYUKI”NFT盲盒。所谓NFT，全称为Non-Fungible Toke，指的是非同质化代币，是用于表示数字资产的唯一加密货币令牌。
可以通俗理解为，NFT以电子数字化形式，将画作音频、影视、虚拟游戏装备等在某个互联网终端里进行加密，可永久保存且具有唯一、不可篡改的ID。
在奈雪官方小程序中，这款奈雪的茶推出的NFT数字艺术品限发300份，售价59元，只在线上以盲盒形式发售，不制作实物；而限定潮玩“NAYUKI”银发碧眼，高约28cm，定金99元，预售券后为689元。目前，所有商品均显示已抢完。
种种操作下来，标志着成立六年的奈雪的茶开始探索元宇宙的道路。
若说奈雪的茶打响了新式茶饮正式进军元宇宙的“第一枪”，那么“热点制造机”蜜雪冰城才是新式茶饮界涉足元宇宙的“第一人”。
11月24日，蜜雪冰城申请注册“蜜雪元宇宙” “雪王元宇宙” “MIXUEMETA” “SNOWKINGMATE”等一系列与元宇宙相关的商标。目前，该系列商标正在申请中。
事实上，新式茶饮进军元宇宙不仅可以制造流量话题，促进消费，还能为新茶饮品牌拓展增利空间，寻找新的商业发展模式。但归根结底，还是反映出行业竞争日趋白热化、盈利增长规模受限等现状。
就主打高端市场奈雪的茶而言，其自2015年成立以来尚未持续盈利，今年6月30日，其在港交所上市首日即跌破19.8港元/股的发行价，此后一度“跌跌”不休。
至于奈雪的茶一直未持续盈利的原因，一方面是其对于奈雪茶饮门店的开设及选址等，前期资金投入较大；另一方面，由于奶茶产品的差异化程度不高，推广模式、门店运营及引流同质化，让这个行业进入到十分严重内卷的周期。
截至2021年11月，奈雪的茶在全国80多个城市开出近700家门店；而主攻下沉市场的蜜雪冰城在今年10月份全国门店已超2万家。
此外，奈雪的茶和蜜雪冰城还多次因食品安全问题登上热搜。继今年8月份被爆使用腐烂水果引发股价下跌之后，奈雪的茶仍频因食安问题遭罚。
11月3日，上海奈雪餐饮管理有限公司南京西路分公司生产经营标注虚假生产日期、保质期或者超过保质期的食品、食品添加剂，被上海市静安区市场监管局警告并罚款。10月份，因抽样茶饮菌落总数项目不合格，上海奈雪餐饮管理有限公司东长治路店被罚5000元。
因靠加盟模式迅速抢占市场的蜜雪冰城，其食品安全问题同样不容小觑。今年9月份，蜜雪冰城因食品经营条件不符合食品安全要求等问题，被北京市昌平区市场监管局立案查处；随后在10月份又遭北京市消协会通报点名。
实际上，在新式茶饮市场如此水深火热之时，寻找新的增长趋势并持续保持竞争力，是当前茶饮头部品牌亟需解决的问题。但是，无论是“蹭”热点还是营销内卷，都不可离其之本—食品安全是底线。
