2019-09-12 10:27:03
作者：初岚 来源：柒财经
流量变现，对于几度亏损的趣头条而言，尤为重要。趣头条(NASDAQ: QTT)日前发布的2019年第二季度财报显示，其报告期内净营收13.86亿元，同比增长187.9%，净亏损5.61亿元，净亏损率为40.5%。
就目前来看，趣头条尚未能实现盈利，且亏损仍将持续。数据显示，趣头条2018年Q2净亏损为2.12亿元；2018年净亏损为19.46亿元，而在2019年Q1其净亏损飙升至6.88亿元，第二季度也超过5亿元。
月活用户规模破亿
业务方面，2019年第二季度财报显示，趣头条广告及营销收入为13.58亿元，较去年同期的4.39亿元，增长209.2%。另外，趣头条其他收入为2790万元，去年同期为4220万元。
值得一提的是，趣头条的用户规模已攀升至1亿人次。2019年第二季度财报显示，趣头条综合平均月活用户数为1.19亿，较去年同期的3140万增长250.2%；综合平均日活跃用户数3870万，较去年同期的1260万，增长207.6%。
然而，趣头条用户数增长的背后是其总获客成本的增长。财报显示，2019年第二季度，趣头条获客成本为7.88亿元，同比增长284.9%。获客成本包括用户推荐成本与第三方营销成本。目前，单个新增用户的获客成本约为6.93元。
与此同时，趣头条第二季度毛利率为73.9%，去年同期为83%。财报显示，此次下降主要由于趣头条内容采购成本、带宽成本以及IT基础设施成本的增加。
趣头条联合首席财务官朱晓路表示，趣头条APP成本约占营收6%至7%，米读约占20%。其中，米读即为趣头条孵化的第二个App——米读小说，于2018年5月上线。
米读被关“小黑屋”
此前有消息称，趣头条独立APP米读小说于2019年初实现A轮融资，融资规模为1400万美元。而后，趣头条方面则表示，这是去年（2018年）就已完成的融资。
主打“免费阅读+广告”的模式，给米读小说也带来了海量的用户。Quest Mobile数据显示，2019年上半年，米读小说月活跃用户数为2389万，位居掌阅、QQ阅读、七猫免费小说、华为阅读之后，排名第五名。
相关信息显示，米读小说在近半年时间内获取了4000万新增激活用户，日均用户在线时长已达到150分钟。趣头条董事长兼CEO谭思亮曾表示，今年下半年，将继续推动趣头条的快速增长、强化和巩固米读小说的市场地位，稳步推进内容生态建设。
值得关注的是，7月16日，中国扫黄打非网发布通知显示，北京市、上海市“扫黄打非”办公室联合相关部门对晋江文学城、番茄小说和米读小说运营企业进行约谈，要求针对传播网络淫秽色情出版物等问题进行严肃整改。
其中，要求米读小说网站及移动客户端自7月16日12时起停止更新、停止经营性业务3个月，并在网站、移动客户端首页登载整改公告。整改期间，上述企业必须深入彻底清理问题内容，严格审核处置机制，确保不再出现淫秽色情等有害作品传播情况。
柒财经发现，目前，米读小说仍在整改阶段。米读小说官网公告显示，从7月16日至10月15日，米读小说APP将进行技术升级改造，暂停内容更新和经营性活动。
日前，趣头条联合首席财务官朱晓路在财报电话会议上表示，有信心米读在10月15日正常运行，已获得互联网信息服务许可证。不过，由于变现业停止，三季度的营收会受到较大影响，米读四季度能与极速版共同每天营收200至300万元。
寻求金融变现
根据财报，趣头条其他收入主要来自于公司为广告主和第三方平台提供的广告代理服务收入，以及线上营销平台服务收入。其中，并未直接提及金融业务收入，可见趣头条在金融业务方面一直保持低调。
据了解，趣头条拥有数个金融物管类商标，开设贷款服务平台，与众安保险合作业务。近日，趣头条运营主体增资一事，似乎暗示趣头条将拓展金融业务。
企查查显示，9月2日，趣头条运营主体之一即上海趣蕴网络科技有限公司由注册资本3亿美元增至6亿美元。值得关注的是，上海趣蕴网络科技有限公司共180个商标，其中包括趣有钱借条、趣分期现金钱包、趣生财钱包等23个金融物管类商标。
柒财经发现，根据国家知识产权局商标局信息，核定使用商品或服务项目的第36类中，趣有钱借条为典当；趣分期现金钱包为募集慈善基金；趣生财钱包为艺术品股价、不动产经纪以及募集慈善基金。
此外，趣头条主体公司上海基分文化传播有限公司的36-金融物管类也有32个商标信息。有媒体报道称，今年3月，趣头条悄然开启贷款超市，包括小乔借款、虎鲸下款王等九款现金贷产品。
目前，柒财经未发现趣头条APP应用下的存钱罐跳转贷款超市界面，而是跳转至趣头条旗下贷款服务平台“趣优借”，最高贷款额度为10万额度，日息0.2元起，最长借款36个月。
此外，趣头条APP界面还出现“太阳互助”相关页面。不过，“太阳互助”客服表示，“太阳互助”于2018年上线，且与趣头条不属于同一平台。事实上，“趣分期现金钱包”也涉嫌蹭趣店集团（NYSE：QD）旗下趣分期的热点。
据了解，只要账户不低于3元就可加入“太阳互助”的互助计划，而低于3元会自动退出互助，用户通过观察期以后，如发生约定病种，可申请最高30万互助金。
截至2019年8月，“太阳互助”分摊人数为115.39万人，救助0人，分摊0元。对于救助0人。客服表示，目前没有通过等待期患病的用户，而观察期为28天至39周岁为180天，40周岁至65周岁为360天。
值得关注的是，APP界面中虽强调“太阳互助”不是保险，但“太阳互助”页面的保障服务选项中却有“保险色彩”，其中的太阳保险项目不乏首月0元的分期版保险、百万医疗保险、意外险等。
对此，“太阳互助”客服表示，家庭定制、就医VIP、太阳保险、守护金四项保障服务是与众安保险公司合作的业务，相关产品是众安产品。而关于“太阳互助”是否有保险经纪牌照，拥有导流资格仍然存有疑问。（文 / 柒财经 初岚）
