2018-06-08 20:11:05
作者：青青 来源：柒闻网
“用户在哪，我们就去哪儿”，追风的互联网金融跨过山和大海，也跨过人山人海，只为来到你面前，问你缺钱不缺钱。
“要借钱么？来看看网贷吧！要理财么？来看看网贷吧！”互联网金融行业在发展，广告的形式越来越多样，渠道也在不断更新。从地铁、灯箱，到LED、报纸，到电视、网络广告投放，也走进电视剧、综艺节目、网剧，也登上了大荧幕，由演员为各式金融理财产品、网络借贷平台代言，再到现在占据生活闲余时光的抖音等小视频平台，互联网金融广告，几乎走出了一部新媒介传播发展史。
“要借钱么？来看看网贷吧！要理财么？来看看网贷吧！”互联网金融行业在发展，广告的形式越来越多样，渠道也在不断更新。从地铁、灯箱，到LED、报纸，到电视、网络广告投放，也走进电视剧、综艺节目、网剧，也登上了大荧幕，由演员为各式金融理财产品、网络借贷平台代言，再到现在占据生活闲余时光的抖音等小视频平台，互联网金融广告，几乎走出了一部新媒介传播发展史。
当初凭借《老九门》和《盗墓笔记》等网剧中的中插广告，就一家网贷平台在社交平台上狠狠的火了一把，观众也大呼有趣。随后，各大重量级IP电视剧也先后被互联网金融广告包围。
互联网金融新闻中心此前报道，仅胡歌所饰演的一部电视剧《猎场》，也有超过10家网贷平台争抢植入。如今抖音火爆，互联网金融平台也选择在15秒内将自己的产品“塞”进去，向世界喊出一句话：“你缺钱么？缺就来找我借钱吧！”
监管下的蜿蜒路
“手机即可贷款，最高20万，从此不再低头借钱”，这是百度有钱花在抖音上发布的广告词。谈起互联网金融广告宣传，“砸钱”也是为了为了让用户能够有钱花，在低头族遍地都是的当今社会，抖音等移动端平台所提供的新型广告形式成为了互联网金融平台的不二之选。
早前，不少互联网金融公司还可通过线下广告来重点突破目标群体，而今，只能通过线上渠道来刷存在感，其间的转变成长，都是心血，也都是泪。实际上，互联网金融的监管自2016年以来就愈加收紧，野蛮生长的互金平台却早在2015年就被《广告法》“绊住”了上天的翅膀。
《广告法》第二十五条规定，有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示。平台投资有风险，但不得不说，投资者最不愿意听到的，就是风险，而只想求万无一失。
在警示风险的同时，网贷平台可劲儿夸自己的收益率与安全性。但是，在借贷广告中，《广告法》还要求不得明示或者暗示保本、无风险或者保收益等保证性承诺。
那么，夸起来也得有技术。不过不要紧，这难道不是我国五千年积淀下来的独特技巧吗？谁？谁在说平台收益率比银行高？这个广告台词有点多，不能播。2016年8月份，银监会等多部门印发的网贷管理暂行办法后，互联网金融行业加剧洗牌。随着监管趋严，不少平台选择退出或转型，积极合规的平台也在不断寻找机会以增加获客。
在不断探索的过程中，网贷等互联网金融平台也走进了网剧、大荧幕和各式综艺节目中，当然，用户聚集的工具型APP和手机厂商也不能错过。就《猎场》而言，剧中人物通过多种形式向公众普及互联网金融相关知识。
胡歌饰演的郑秋冬假借覃飞身份来到北京大学汇丰商学院MBA学位班学习时，讲师在课堂上介绍：“通过这个自创的广义简约梯度法体系，人们即可全方位解读互联网金融参与主体的关注点和痛点，点对点网络借贷（P2P）、第三方支付、众筹等创业者所需的商业模式，还有风险承担，产品创新……”
与此同时，互联网金融平台也在通过定制型广告进入大众的视野，朋友圈推广、微信底部广告、QQ空间、微博、搜索引擎、输入法与天气查询软件，都能看到互联网金融的身影，而今，火热的抖音也搭上快车，在拥抱互联网金融广告。
还有更贵的呢
除了在内容上仔仔细细研究和契合各种政策，在广告形式上，互金平台广告也在不断创新，坚持用发展的眼光看待各种新兴事物，并充分利用。
网剧火起来也就是近几年的事情，而互金平台抓紧机会迅速切入：《那年花开月正圆》、《河神》等影视剧被各种广告轮番插播，爱钱进、悟空理财、钱站……各类互金平台纷纷霸屏。
记得当初反响极大的《见字如面》被停播事件吗？外界猜测这可能与互金平台赞助有关。连赞助综艺都可能走不通，借贷广告还能活跃在网剧中，已经是各平台宣传部焚膏继晷、夙夜不解的智慧结晶。
而最近平台广告钻向了抖音屏幕，更是叫人忍不住鼓起掌来。“我借你4万块钱，然后一个月不要你利息，你干不干？”这条魔性的小视频其实是360借条投放在抖音的广告。
玩抖音的人有什么特点？年龄段集中在25岁到35岁、爱玩爱闹、轻奢、注重生活质量（相对）。而且，抖音具备推荐算法，可以做到精准投放，此外其用户黏性杠杠，刷抖音熬夜、“上瘾”大有人在。
这几乎就是为互金平台准备好的潜在客户群体啊，怎不叫人蠢蠢欲动？据不完全统计，约20家互金借款类平台都在抖音投放了广告（点赞数和评论数都通过单条短视频当天数量统计），一般采用CPM（千人展示成本）或CPC（单次点击成本）的方式进行收费。森林学苑撰文指出，某家互金平台在抖音上一天的广告费就高达300万。
而一天300万，这个广告一天的费用，足够早上在北京付个首付，然后上午去马达加斯加看企鹅，下午躺在土耳其浪漫的沙滩上吃冰激凌，接着回国做个顶级全套大保健，顺便来两盘最贵的小龙虾，吃一盘，扔一盘，末了还能扯个证。
据一位互金平台流量运营部门人员透露，这是抖音首次将流量开放给互金平台，目前还在试验阶段。“现在大概也就二十多家平台是白名单能在抖音投广告，基本都是之前今日头条的大客户。”
互联网金融新闻中心此前报道，仅胡歌所饰演的一部电视剧《猎场》，也有超过10家网贷平台争抢植入。如今抖音火爆，互联网金融平台也选择在15秒内将自己的产品“塞”进去，向世界喊出一句话：“你缺钱么？缺就来找我借钱吧！”
监管下的蜿蜒路
“手机即可贷款，最高20万，从此不再低头借钱”，这是百度有钱花在抖音上发布的广告词。谈起互联网金融广告宣传，“砸钱”也是为了为了让用户能够有钱花，在低头族遍地都是的当今社会，抖音等移动端平台所提供的新型广告形式成为了互联网金融平台的不二之选。
早前，不少互联网金融公司还可通过线下广告来重点突破目标群体，而今，只能通过线上渠道来刷存在感，其间的转变成长，都是心血，也都是泪。实际上，互联网金融的监管自2016年以来就愈加收紧，野蛮生长的互金平台却早在2015年就被《广告法》“绊住”了上天的翅膀。
《广告法》第二十五条规定，有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示。平台投资有风险，但不得不说，投资者最不愿意听到的，就是风险，而只想求万无一失。
在警示风险的同时，网贷平台可劲儿夸自己的收益率与安全性。但是，在借贷广告中，《广告法》还要求不得明示或者暗示保本、无风险或者保收益等保证性承诺。
那么，夸起来也得有技术。不过不要紧，这难道不是我国五千年积淀下来的独特技巧吗？谁？谁在说平台收益率比银行高？这个广告台词有点多，不能播。2016年8月份，银监会等多部门印发的网贷管理暂行办法后，互联网金融行业加剧洗牌。随着监管趋严，不少平台选择退出或转型，积极合规的平台也在不断寻找机会以增加获客。
在不断探索的过程中，网贷等互联网金融平台也走进了网剧、大荧幕和各式综艺节目中，当然，用户聚集的工具型APP和手机厂商也不能错过。就《猎场》而言，剧中人物通过多种形式向公众普及互联网金融相关知识。
胡歌饰演的郑秋冬假借覃飞身份来到北京大学汇丰商学院MBA学位班学习时，讲师在课堂上介绍：“通过这个自创的广义简约梯度法体系，人们即可全方位解读互联网金融参与主体的关注点和痛点，点对点网络借贷（P2P）、第三方支付、众筹等创业者所需的商业模式，还有风险承担，产品创新……”
与此同时，互联网金融平台也在通过定制型广告进入大众的视野，朋友圈推广、微信底部广告、QQ空间、微博、搜索引擎、输入法与天气查询软件，都能看到互联网金融的身影，而今，火热的抖音也搭上快车，在拥抱互联网金融广告。
还有更贵的呢
除了在内容上仔仔细细研究和契合各种政策，在广告形式上，互金平台广告也在不断创新，坚持用发展的眼光看待各种新兴事物，并充分利用。
网剧火起来也就是近几年的事情，而互金平台抓紧机会迅速切入：《那年花开月正圆》、《河神》等影视剧被各种广告轮番插播，爱钱进、悟空理财、钱站……各类互金平台纷纷霸屏。
记得当初反响极大的《见字如面》被停播事件吗？外界猜测这可能与互金平台赞助有关。连赞助综艺都可能走不通，借贷广告还能活跃在网剧中，已经是各平台宣传部焚膏继晷、夙夜不解的智慧结晶。
而最近平台广告钻向了抖音屏幕，更是叫人忍不住鼓起掌来。“我借你4万块钱，然后一个月不要你利息，你干不干？”这条魔性的小视频其实是360借条投放在抖音的广告。
玩抖音的人有什么特点？年龄段集中在25岁到35岁、爱玩爱闹、轻奢、注重生活质量（相对）。而且，抖音具备推荐算法，可以做到精准投放，此外其用户黏性杠杠，刷抖音熬夜、“上瘾”大有人在。
这几乎就是为互金平台准备好的潜在客户群体啊，怎不叫人蠢蠢欲动？据不完全统计，约20家互金借款类平台都在抖音投放了广告（点赞数和评论数都通过单条短视频当天数量统计），一般采用CPM（千人展示成本）或CPC（单次点击成本）的方式进行收费。森林学苑撰文指出，某家互金平台在抖音上一天的广告费就高达300万。
而一天300万，这个广告一天的费用，足够早上在北京付个首付，然后上午去马达加斯加看企鹅，下午躺在土耳其浪漫的沙滩上吃冰激凌，接着回国做个顶级全套大保健，顺便来两盘最贵的小龙虾，吃一盘，扔一盘，末了还能扯个证。
据一位互金平台流量运营部门人员透露，这是抖音首次将流量开放给互金平台，目前还在试验阶段。“现在大概也就二十多家平台是白名单能在抖音投广告，基本都是之前今日头条的大客户。”
