端午假期，旅游市场呈现出新的特点。据多家在线旅游平台数据显示，国内周边游、本地游占比高达64%，杭州、南京、上海等地成为热门目的地，北京更是稳居国内热门旅游目的地榜首。亲子家庭成为出游主力军，亲子房预订量同比激增超五成，主题乐园景区预订量也同比增加六成。

民俗体验与避暑玩水成为端午假期的主要玩法。游客们在湖南汨罗参与江灯祈福，在贵州镇远古镇观赏苗侗龙舟赛，享受民俗乐趣。同时，溯溪、漂流等避暑活动也备受青睐。

出境游方面，游客首选“3小时航行圈”目的地，日本、中国香港等地热度不减。暑期出境游预订已明显增多，显示出游客对海外旅游的持续热情。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的旅游相关企业超257.2万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业约16.4万余家，从企业注册数量趋势来看，2021年以前，旅游相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，2022年经历了显著的增长放缓，而后又显现出恢复态势。

从区域分布来看，贵州省、广东省、山东省旅游相关企业数量位居前列，旅游相关企业数量分别为超24.1万余家、21.2万余家和18.4万余家。

此外，通过天眼查天眼风险和深度风险来看，涉及司法案件的旅游相关企业约占总数的4.43%。