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粉丝量跌破3000万,俞敏洪关闭评论后东方甄选跌近5%

2024-07-09 22:46:15  作者: 来源:第一财经 

东方甄选抖音账号粉丝量一个月内自3027.9万跌至2991.3万,跌破3000万。
 

7月9日港股收盘,东方甄选股价11.34港元,跌4.55%。

消息面上,新东方创始人俞敏洪7月5日在抖音个人账号发文《给孩子们成长的空间》,表示“再次请求大家,不要去攻击东方甄选和与辉同行的任何主播,也强烈呼吁大家不管在哪里发言,都用理性平和的语言表达观点,多包容一点,多一点善意,给孩子们一个清朗的网络环境。”

但网友持续提出不同观点,7月9日,俞敏洪抖音账号显示“仅允许互关朋友评论”,网友到新东方CEO周成刚抖音账号评论区继续留言。

第三方平台蝉妈妈数据显示,俞敏洪抖音账号粉丝量一个月时间内自1509.1万跌至1500.8万,东方甄选粉丝量一个月内自3027.9万跌至2991.3万,跌破3000万。

近一个月时间,东方甄选争议频发,包括俞敏洪评价“东方甄选做得乱七八糟”,新东方文旅集团副总裁董宇辉表示“非常抗拒卖东西”,东方甄选主播顿顿表示“对公司有一点失望”,主播明明在直播间讲解贵州地形时因用词“山河破碎”引发批评。

目前网友对东方甄选的争议主要聚焦平台主播的表现、平台与董宇辉的关系等,网经社电子商务研究中心主任曹磊对记者表示,目前直播行业很多公司是在疫情前后成立,发展时间不过三四年,在公司治理、合规制度、员工培训等方面有所欠缺。曹磊认为大主播自身具备对大批粉丝、对GMV销量与公司业绩的影响力,相较传统意义上的职业经理人,对公司更有实际影响力。

东方甄选也在试图降低大主播对公司的影响力,并多次强调公司并非MCN机构,但头部主播的粉丝影响力仍在持续。交银国际研报认为目前东方甄选面临多重压力,一方面,大主播稳定性及公司管理战略仍在调整期。另外,公司层面利润短期承压,主账号GMV数据下降。

目前,东方甄选重点投入自营商品与文旅事业建设,东方甄选产品发言人董政表示,“东方甄选自营产品”抖音账号连续数月GMV破1亿元,今年,东方甄选将在抖音增加10余个垂类账号,并将陆续开通直播。另据7月8日天眼查信息,北京新东方沃凯德文化创意有限公司成立,公司法定代表人、董事长为东方甄选董事长俞敏洪,注册资本1000万元人民币。经股权穿透,该公司由北京新东方文旅有限公司全资控股。

开辟文旅业务背后,既有拓展新业务的战略需求,也是直播电商逐渐发展至天花板的现状压力。劲旅网CEO魏长仁此前对记者表示,“俞敏洪如果结合自身的资源做类似研学游这类主题游产品,他的中老年旅游团可以达到20%以上的毛利。所以他现在要把短视频积累起来的优势,加上整个势能来进入大消费赛道,打个‘组合拳’,对他来说能带动综合的效应。”

但目前文旅业务暂未给新东方与东方甄选带来规模化营收,有业内人士认为,旅游是非常细分和多样性的消费产业,很多需求都要分拆来看,除了客源之外,还要覆盖基本的大交通、酒店、餐饮、游览、购物、文娱等,需要多元化的资源支持和整合,新东方在这方面并没有基础优势,还需要寻找合作者或新资源。
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第一财经

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