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五一假期流行小城游!县域旅游市场增速高于一二线城市

2024-05-06 11:18:19  作者:武嘉奕 来源:柒闻网 

五一假期,旅游热情高涨,全国多地景区再现“人山人海”。5月5日,携程发布《2024五一假期旅行总结》。携程数据显示,五一假期,国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增的态势,与此同时,内部结构性变化开始显现:入出境游增速高于国内游,下沉市场增速高于一二线市场。这两股力量交织,正成为影响中国旅游市场未来发展的重要力量。

小县城跑赢大都市 下沉市场增速超越一二线城市

五一假期,最热门的旅游目的地依次为北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳,这些城市经济发达、交通便捷、文旅资源丰富,多为国家中心城市,是国内旅游热门目的地的常客。

与此同时,旅游下沉化趋势更加明显,体现在旅游订单同比增速上,一二线城市小于三四线城市,三四线城市小于县域市场。扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线目的地,旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地,旅游订单平均增长36%。

 

携程研究院行业分析师王亚磊表示,此前的五一旅游前瞻预测中,携程已基于游客预订行为发现县域市场增速跑赢全国大盘,并做出县域旅游流行,为旅游市场带来新增量的预判。节假日整体数据,印证了这一观点。从原因来看,下沉市场基数较低,增长空间更大。同时,游客追求更松弛和更具性价比,加速了下沉趋势。相比一二线城市的“人挤人”,下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。而且,相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用,下沉市场也更有性价比。携程数据显示,五一假期,县域市场酒店间夜均价仅为一二线热门城市均价的一半。

旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元,以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看,消费者避免人从众的心态更为明显,从一二线中心城市向三四线甚至县城走,日后将愈发普遍。从供给侧看,高铁交通基建的完善,提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性。同时,下沉市场的旅游供给也在不断完善。今年以来,携程平台上新增县域景区近千家。另据不完全统计,2023年12月以来,10个省级行政区共新增127家4A级景区,其中65%都分布于县城及县级市。

绿色游领跑五一 “四色”旅游盛开

五一假期,不论去小县城度假,还是亲近大自然,抑或在音乐节现场蹦迪,释放身心,追求松弛感成为游客的最爱。公园露营、户外徒步、绿道骑行、旷野自驾等亲近大自然的绿色“洗眼”之旅;逛博物馆、欣赏非遗技艺的古色文化之旅;缅怀革命先烈的红色传承之旅;追逐音乐节、演唱会、微短剧的彩色圆梦之旅,是今年五一假期的旅游关键词。

 

久居樊笼里的都市人群,发起寻找家门口现实版“绿野仙踪”行动,用万物生长的满眼绿色“洗眼”,杭州“柳浪闻莺”、黄山西溪南湿地、信阳波尔登森林公园、鞍山千山等景区“绿到发红”,吸引不少游客驱车前往。杭州、上海、南京、广州、北京、苏州、济南、天津、成都、武汉是五一假期周边游最热门城市。携程平台上,五一假期,露营类景区、山岳类景区搜索热度同比分别增长16%、35%。

有人选择去遥远的大西北旷野游玩,亲近大自然。五一假期,携程的向导包车订单中,约四分之一订单为奔赴“旷野”的绿色之旅,青甘环线、新疆环线、呼和浩特草原环线等热门环线包车游订单同比增长近4成。

博物馆游学以及各地推出的丰富多彩的非遗活动,让游客在假期感受文化盛宴。五一假期,国内主要博物馆门票订单同比增长10%以上,北京、沈阳、成都、西安、开封等城市博物馆门票订单总量比较靠前,海口、福州、南宁等南方降雨城市博物馆订单增速靠前,同比2.5倍以上增长。五一假期,红色旅游相关景区订单同比增长超2成,北京、延安、南京、丹东、安阳、淮安、上海、长春、邯郸、嘉兴等地红色旅游景区最为热门。

五一假期,演唱会、音乐节等相关搜索热度同比增长23%,常州、合肥、北京、烟台等地音乐节受关注高,带动当地酒店住宿、交通餐饮等增长。值得注意的是,一些城市推出街边音乐会,如天津“桥边音乐汇”、兰州“黄河大合唱”等,让市民及游客驻足街头即可欣赏音乐,带给游客不一样的享受。

此外,夜间旅游项目随着气温升高同步升温,部分地区开启“白+黑”模式。五一假期,太原、湖州、南昌、大连、石家庄等地夜间旅游订单增速较高,部分城市同比增长超过30倍。

入出境游增速高于国内游 入境游订单同比增长翻番

伴随出入境便利化措施的落地,中国旅游与世界的连接更加紧密。五一假期,入出境旅游订单增速高于国内游。出境游方面,五一假期,中国游客出境游覆盖全球将近200个国家、超3000个城镇,港澳地区以及东南亚、日韩等短途国家是出境热门目的地,长途出境目的地主要是美国、澳大利亚、英国;中东地区国家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速较高,同比超3倍,远途国家中西班牙、土耳其、奥地利、斯洛文尼亚、意大利、格鲁吉亚等出境游增速较高,同比超1.5倍。

 

五一假期,入境游订单同比增长105%,免签政策效应显著,中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国,累计入境游客同比增长约2.5倍。省会城市中,入境游旅游订单增速较快的依次是乌鲁木齐、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉萨、哈尔滨、济南、太原。五一前夕上线携程国际版Trip.com的携程专车,在五一假期订单暴增。携程与秦始皇陵兵马俑、沙坡头等600多个景区合作的在线预约购票亦受到外国游客欢迎,入境门票订单同比增长12倍,入境游热门景点主要是历史博物馆、主题乐园、地标建筑等,海南三亚直升机低空飞行体验等新项目亦受到外国游客欢迎。

近期,随着国内多条直飞墨西哥、巴西等地航线的开通、复航,中国游客探索世界的脚步将更远,更多国家的旅游业将受益于中国游客的增长。

携程研究院认为,今年五一假期,人气爆棚的同时,也发生部分景区接待能力不足,游客负面情绪较重的问题。可以预期,旅游市场增速将逐步平缓,而随着旅游市场的下沉趋势及入出境旅游的发展,更加考验国内旅游市场的发展质量:一二线目的地如何在高位基础上创新旅游项目,持续增强吸引力;三四线及县域市场如何应对暴涨的客流。速度降下来,质量提上去将是未来一段时间,旅游市场的主旋律。
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来源

柒闻网

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