2023-05-19 13:27:36
作者：华秋实 来源：柒财经
直播店铺共有5种内服产品，主播着重推荐的是价值999元和1999元的两种。“如果你的年龄在20岁到30岁之间，那你就直接拍999（元）的1号链接；如果你的年龄超过30岁了，那你就要拍1999（元）的二号连接了。”在主播的话术诱导下，几百单的产品很快被卖了出去。
在“魔性”电梯广告引发热议，被质疑侮辱女性并登上热搜后，五个女博士频现报道并迅速出圈，也因此被北京市场监管部门立案调查，但销售似乎并未受到多大影响。那么广告之外，这到底是一家什么样的公司呢？
成立两年即登销售榜第一，已获三轮融资
“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”“喝五个女博士，都是你们逼的！”近期，五个女博士这一视频广告，频现写字楼和居民楼的电梯里。“特别洗脑，像恐怖片一样，听得特别烦。”有网友称。
针对“五个女博士”的广告争议，近日北京市场监管部门已对此立案调查。“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”北京市朝阳区市场监督管理局一工作人员表示。
官网介绍，五个女博士创立于2019年7月，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，并由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。
企查查信息显示，北京青颜博识健康管理有限公司的法定代表人为姜燕飞，注册资本为3147.3623万元人民币，经营范围包括健康咨询服务(不含诊疗服务)；养老服务；护理机构服务(不含医疗服务)等。
虽然五个女博士宣称由五位来自于北大的医学女博士共同打造，官网首页还放上了五人的简介，但通过企查查股权穿透以及和官网对比，只有一个女博士姜珺（据红星新闻调查，其便为姜燕飞）直接持股北京青颜博识，持股比例为41.9300%。文佳、王雨辰、陈媛媛（疑似官网介绍中的“陈媛”）则通过关联公司北京青颜博科生物科技中心（有限合伙），间接持有北京青颜博识的股份，且持股比例较小。
有意思的是，除了五个女博士这一品牌外，北京青颜博识健康管理有限公司还申请了“五个男博士”“七个男博士”“八个男博士”等约30个“男博士”相关商标，不过多数处于“等待驳回复审”状态。
五个女博士的成长可谓迅速：在产品推出两个月后，就实现百万销售额；2020年6月，登榜抖音滋补膳食类目新星品牌；2021年11月，产品获天猫双11滋补类目黑马榜TOP3，同月还获得抖音膳食类目排行榜第一；2022年5月，仅一项单品单日销售就突破800万瓶；今年4月，获得天猫健康“年度高增长品牌”“年度创新单品”荣誉。
期间，在2022年8月，五个女博士于北京开设首家线下体验店。
在宣传营销上，该品牌还邀请李若彤成为其首任品牌大使，张柏芝、金星等明星也曾为其带货。
正是这种迅猛的发展势头，让其获得了资本的追捧。2021年9月，“五个女博士”获得来自壹叁资本和德迅投资的数千万人民币天使轮投资；2022年5月、6月，水羊股份和华映资本又分别对其进行了新一轮战略投资。
取得如此成绩，与五个女博士常拿北大背书不无关系。据悉，“五个女博士”曾以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义为其产品进行宣传。网上一篇“联手北大医学部建立联合实验室五个女博士靠实力出圈”的宣传文章，更是提到品牌由北京大学公共卫生学院李勇教授和营养系副主任王军波坐镇指导。
但这遭到了北大医学部“打脸”。
2020年9月，北京大学医学部发布声明，接到举报称，抖音账号“五个女博士健康美肤”及天猫店铺“青颜博士官方旗舰店”以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义为“‘youngdorctor’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品进行宣传。“经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生(其中二人疑似更名)，上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。”
推荐的“喝喝喝”，疑打保健品擦边球
具体到产品，五个女博士主要生产口服美容产品，包括胶原蛋白肽维C饮品、胶原蛋白肽EGCG饮等。
而且，这些产品的售价并不低。在某电商平台，以月销1万+的热销产品“经典5g胶原蛋白肽”为例，买三盒装，券后价格269盒，每盒10瓶，单瓶价格约9元。
与此同时，在抖音直播平台，针对一款叫胶原蛋白肽EGCG的产品，初次购买最低需买一个“疗程”2个月的用量（且无法买一个月量），券后价999元；而30岁以上的消费者，则直接推荐两个“疗程”4个月的用量，价格1999元。
五个女博士的主播宣称，“胶原蛋白能让你的皮肤蓬起来、饱满起来，肌肤松弛、脸上的鱼尾纹和法令纹，都是胶原蛋白流失造成的，那么你就需要喝它来补充，喝多少就能补多少。”
那么对于普通消费者来说，这些产品是否真有所谓的美容功效呢？
科信食品与营养信息交流中心科学技术部主任阮光锋在接受媒体采访时表示，胶原蛋白是大分子，被食用后要分解成小分子氨基酸才能被吸收，胶原蛋白肽是部分分解的胶原蛋白，但吸收率仍不高。更重要的是，胶原蛋白并不是优质蛋白。消费者口服胶原蛋白肽无法为人体补充充足的营养，仍需食用优质蛋白来补充。
清华大学第一附属医院营养科原主任王玉梅也认为，口服胶原蛋白对改善人体皮肤起不了太大作用。
所以，在很多人看来，五个女博士的产品更像是一种“智商税”。
值得注意的是，五个女博士旗下产品并无保健食品备案，产品均为食品生产编号，且在某电商平台的产品详情上，也标注不是保健食品（国食健字号）。但据媒体报道，五个女博士却长期宣传其美白、解决皮肤松弛、抗糖功效，在法律人士看来，这不仅涉嫌虚假宣传，还有打保健品擦边球的嫌疑。
根据《广告法》第55条之规定，虚假宣传将面临广告费用三倍以上五倍以下的罚款，或20万元以上100万元以下罚款，严重情节的，可吊销营业执照。
此外，依据《网络食品安全违法行为查处办法》第十七条第（二）项规定，网上刊载的非保健食品信息明示或者暗示具有保健功能；网上刊载的保健食品的注册证书或者备案凭证等信息与注册或者备案信息不一致，按照第三十九条规定，由县级以上地方食品药品监督管理部门责令改正，给予警告；拒不改正的，处5000元以上3万元以下罚款。
