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炎炎夏日,综艺迎“寒冬”

2022-06-02 12:26:43  作者:沐晨 来源:柒财经 

“如果你突然打了个喷嚏,那一定就是我在想你……”王心凌的一首《爱你》在网络掀起一波“回忆杀”,妥妥地为《乘风破浪第三季》(原《乘风破浪的姐姐》)增添不少话题度。

可以说,靠着众多姐姐们,芒果台诠释“30+”另一种打开方式。此外,芒果台重启睽违五年的《花儿与少年》,第四季官宣的艺人中,赫然出现“杨幂”的名字。

 

而杨幂这位“话题女王”究竟能为《花儿与少年》带来多少热度?节目播出后,方有定论。总体来讲,芒果台近期的操作着实为搅动了沉浸已久的综艺市场。

不过,无论是前述节目,还是曾创造国内真人秀高光时刻的《奔跑吧》(原《奔跑吧兄弟》)《极限挑战》,又是以重温经典圈粉的《王牌对王牌》等早已没有新鲜感。

历经的多季之后,有观众表示,“熟悉的配方”看久了,渐渐会产生视觉疲劳,现在看综艺更多在于参与的嘉宾,或是引起网络热议的片段,真正全季跟下来的节目非常少。

相比,新的综艺节目难见爆款。此外,今年第一季度,综艺有效播放同比下降超30%。

综N代:溢出来的熟悉感,少见的新鲜感

“综艺千千万,我独爱娱乐性更浓的节目,但绝非低俗。”把综艺节目当成下饭标配的南岸(化名)称道,关键要看常驻嘉宾的综艺感。

读研期间,南岸是个妥妥的韩综粉,尤其是《Running Man》,期期不落。“当看到浙江卫视推出《奔跑吧》时候,还有喜欢的明星当固定成员,极为期待。”

不过,观看节目后,南岸发现,《奔跑吧》设置很多游戏,还有个别期在撕名牌的环节上对成员角色上的设定或赋予的技能,多多少少都能看到《Running Man》的影子。

“这确实很尴尬,不过像邓超、陈赫、王祖蓝他们确实综艺感很强,带给我很多欢乐,那些不足可以勉强接受。”南岸表示,另一档节目《极限挑战》给她带来相似感觉。

而随着节目讨论度越来越高,笑料频出,南岸也一直“追”下去。特别是面对巨大生活压力时,她感觉综艺是缓解焦虑的“圣药”。

 

可如今,《奔跑吧》已到了第十季,固定成员换了一茬又一茬,节目设置及节奏没有太多的变动,南岸渐渐地产生了疲劳。“2014年第一季到现在,看多了撕名牌,也会看腻歪。”

事实上,这也是很多“综N代”深陷的困境。通常来讲,一档综艺节目只要首季能获得成功,能够拿下较好的口碑及高收视率,此后就会推出第二季、第三季……

换言之,这档综艺节目已然形成品牌效应,广告冠名自不会少。然而,“守IP”要比“造IP”难很多,持续地“燃”下去才是核心。

“《向往的生活》最开始时候这种慢综艺确实给我一种惬意的感觉,可六季下来,无非就是换个地方干活,然后吃吃喝喝。”南岸称。

且在她看来,现在综艺确实“卷到飞起”,前有乘风破浪的姐姐们,之后来一波追光的哥哥们,还有另一群哥哥们披荆斩棘而来。

以往,南岸会等着喜欢综艺播出的第二日,通过手机端来观看最新节目。而现在却大有不同,只有对短视频平台上综艺片段感兴趣,她才会找到对应的一期来看。

“说得直白点,一是看人,节目里有喜欢明星,我会去看。二是通过高光片段去追节目。现在真正让我完整追下一季的综艺确实比较少。”她直言道。

新综艺:爆款难现,创新性不足

“综艺里磕的CP在现实中也在一起了。”看完《半熟恋人》恋综的李琳(化名)感慨道。

要说此前大火的《心动的信号》是针对20+人群的爱情综艺。那么,《半熟恋人》则是聚焦了30+的轻熟人群,共同探讨“智性恋爱”的综艺。

目前,《半熟恋人》在豆瓣中的评分为7.4。这在恋综中,当属高分作品。可值得一提的是,《半熟恋人》未获得任何广告赞助。

 

对比来看,《机智的恋爱》评分5.1,《怦然再心动》评分7.0,播出三季的《我们恋爱吧》最高也才6.9分。《心动的信号》评分一季不如一季,从第二季的7.4下滑至第四季的5.8。

与《心动的信号》不同,《半熟恋人》则是妥妥的“新恋综”,其在2021年12月28日首映,于今年2月23日完结。

其实,《半熟恋人》和《心动的信号》节目模式相似,均是一群单身男女共同入住公寓,进行为期一个月的恋爱社交生活。

“但相比而言,《心动的信号》第四季由于观察室嘉宾过于沉浸式磕CP导致粉丝在网上互骂互撕的行为,令我很反感”。李琳称。

不过,抛开在今年掀起了一小波热度的《半熟恋人》等综艺而言,今年以来,豆瓣显示,2022年Q1综艺开分部数减少,高评分节目不足等现象明显。

且据云合数据发布发的《2022Q1综艺网播表现及用户分析报告》显示,2022年Q1,全网综艺累计正片有效播放59亿,同比下滑33%。

其中,腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷的综艺播放量均有所下滑,同比缩减2至5成。

尽管综艺播放量整体有所下降,但诸如《新游记》、《一年一度喜剧人》等新综艺产出的数量并没有下滑。“综N代颓势尽现,而另一边新综艺的创新性却不强。”李琳这样讲道。

以《新游记》为例,其在今年4月16日首映,豆瓣目前暂未开分。“本来对严敏导演的新综艺抱有很大期待,可是节目播出后,除了唬人的开头,过程中实属无聊。”李琳称。

 

在豆瓣上,大多数网友对《新游记》这档明星体验普通人生活的综艺吐槽颇多。有网友评论道,“很讨厌明星体验生活的桥段,隔着屏幕都能感觉到他们给别人添的麻烦。”

内容为王,赞助商们“用脚”投票

今年年初,抖音宣布其年度战略级综艺节目《百川综艺季》将在5月份上线。不过,现已至6月,《百川综艺季》仍未上线。

值得注意的是,这并非抖音首次涉足综艺,其此前推出过《为歌而赞》《点赞达人秀》等17档综艺。

 

与此前的传统综艺有所不同,抖音此次“发力”的《百川综艺季》是将一批业内知名的综艺导演进行同台竞技,关正文、陈刚、胡明等各个类型的综艺团队均在名单之中。

综艺导演们“神仙打架”的内容设定,令“综艺迷”陈妮(化名)所期待。“今年几乎没有爆款新综艺,综N代中,一些嘉宾过假的演技令我尴尬的‘脚趾抠地’。”

另一边,由于内容不被大众所“买单”,且受综艺市场整体清冷的影响,赞助商们同样选择“用脚投票”。

据艺恩网数据显示,2022年第一季度,TOP10综艺品牌投放数量和集中度均有所下降。另外,电视综艺获得赞助的品牌数量减少34.7%,为68个,而网络综艺获得赞助的品牌数量为71个,同比下滑29%。

对此,艺恩网数据分析,一方面,受综艺大环境影响,导致品牌合作热度下滑;另一方面,也因综N代数量减少,新综艺数量较多,相对分散了品牌的注意力。

总而言之,部分综艺节目内容缺乏创新、“老梗”硬作等表演成分无一不透支着观众们的综艺好感度。其实,无论是综N代还是新综艺,内容为王才是硬道理。
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来源

柒财经

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