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2020财年四季度GMV贡献不足七成!蘑菇街能否靠押注直播逆风翻盘?

2020-06-07 20:46:30  作者:苑桢 来源:柒闻网 

时值618购物狂欢季,又适逢直播带货风口,各大电商纷纷发布年中大促战略部署和补贴政策。

据柒财经旗下柒闻网了解,天猫将邀请超300名娱乐明星和600多名品牌方总裁登陆淘宝直播带货,被网友戏称集齐“半个娱乐圈”;而京东将邀请超100位明星和品牌方总裁直播带货;苏宁将通过“店播“形式,狂撒20亿红包;快手将设置三大会场,11个模块进行直播带货......

柒闻网注意到,日前,蘑菇街也发布招募主播、机构及供应链的“美力计划”,备战618,并打出“只要主播美,平台每月支付3万底薪;只要货品美,平台免佣一年或包销”的口号。

相比财大气粗的综合类电商平台,蘑菇街的618促销计划略显逊色。但让之更显失色的还有其2020财年(2019年4月1日至2020年3月31日)及第四财季(2020年1月1日-2020年3月31日)业绩报告。

具体而言,2020财年,蘑菇街实现营收8.35亿元(人民币,下同),同比下降22.2%,净亏损22.23亿元,较去年同期亏损扩大51%。

值得一提的是,2020财年第四财季,蘑菇街直播业务对GMV(成交总额)贡献占比65.4%,正成为主要收入来源。可靠重仓直播业务就能逆风翻盘吗?

四季度GMV贡献不足七成

公开资料显示,蘑菇街成立于2011年,最初以消费分享社区形态上线。2012年开始做电商导购,当时每天能为淘宝导入8万笔交易。

但好景不长,2013年,日浏览量过亿的蘑菇街遭淘宝“封杀”,被迫另起炉灶转型做电商。

2016年3月,蘑菇街开始试水网红直播业务,成为最早入局直播电商的平台之一。

彼时,面对淘宝、京东等综合电商巨头的挤压,及唯品会、小红书等垂直女性电商崛起,加上未找到独特的发展模式,蘑菇街业务从风生水起变得不温不火。

时至2019年直播带货火爆,蘑菇街开始倾力押注直播业务。

2019年5月以来,蘑菇街不断加大对直播业务的支持,推出“双百计划”、“候鸟计划”、“星启计划”,用以招募与孵化主播及对现有主播进行扶持。

今年4月,创始人兼CEO陈琪在裁员内部信中表示,聚焦于电商直播业务,是客户价值交付和公司持续发展的唯一途径。

另外,最新财报显示,蘑菇街的直播业务对成交总额贡献占比增加。

2020年第四财季,蘑菇街的GMV达24.20亿元,其中直播业务相关的GMV为15.81亿元,占总GMV达65.4%。 而2020财年,直播业务相关GMV为78.8亿元,占总比为46.2%。

值得注意的是,即便直播业务贡献近半的GMV收入,但从直播电商行业中脱颖而出并不容易。

就目前直播带货领域而言,淘宝、快手、抖音已形成三分天下局面。数据显示,2019年,淘宝、快手、抖音直播电商GMV分别达2000亿元、1500亿元、400亿元。

况且,作为直播带货关键的一环,与薇娅、李佳琦等知名主播月直播播放量近10亿相比,蘑菇街主播及战绩还似藏在深闺未为大众所知。

另从流量上来看, 2019年,淘宝、拼多多、京东年活跃用户数量分别为7亿、6.28亿、3.62亿,而唯品会也达到6900万。

据此前财报,截至2019年3月31日的12个月内,其年度活跃用户为3280万,2018年同期为3450万。

换句话说,作为垂直女性电商平台,与淘宝、拼多多等综合类电商动辄上亿的流量相比,蘑菇街始终缺乏足够大的流量池为直播做供给。

无论是品牌、品类、资源、流量还是网红主播的孵化能力,与竞争对手相比,蘑菇街似乎没有突出优势。而急于抓住直播风口的蘑菇街,选择继续对直播砸下重金。

 
5月28日,蘑菇街发布“美力计划”,推出“保底月薪”、“货品对接”、“流量扶持”、“官方经纪”等六大主播扶持政策,及“免佣一年”、“平台包销”、“运营服务”等六大供应链扶持政策。

四年累计亏损15.5亿元


值得注意的是,自上市以来,蘑菇街尚未实现盈利历史财报数据显示,2017年—2019年,蘑菇街的调整后净亏损分别为4.8亿元、4.2亿元、2.4亿元,再加上2020财年调整后的净亏损4.1亿元,合计达15.5亿元。

另外,2020财年及第四财季,蘑菇街除营收净利明显下滑之外,其佣金收入、营销服务收入也双下滑。
 
具体来看,蘑菇街第四财季营收为1.19亿元,与去年同期相比下滑45.3%。其中,交易佣金下滑43%,营销服务收入下滑74.4%。2020财年,其佣金收入下滑13.7%,营销服务收入下滑38.6%。

从股价上来看,截至6月5日,蘑菇街收盘价报于1.63美元,市值1.74亿美元,较巅峰时期的27.5亿美元已跌超九成。

但蘑菇街认为其市值被严重低估,为提振股价,其在财报中宣布股票回购计划,拟在未来12个月内最多回购1000万美元的公司股票。

截至3月31日,蘑菇街持有现金、现金等价物、限制现金和短期投资为10.95亿元,而截至2019年3月31日为14.9亿元。

值得一提的是,蘑菇街此前还面临高管相继“出走”及裁员。今年2月,其高级副总裁曾宪杰、首席财务官吴婷相继离职,与吴婷同日离开蘑菇街的还有直播业务负责人金婷婷。时至4月,蘑菇街裁员140人,裁员比例达14%。

营收下滑、持续亏损,股价低迷的蘑菇街,能否靠直播业务完成逆袭,还有待时间检验。

 
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来源

柒闻网

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