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会员过亿时代的潘多拉盒:多家平台会员数据“躲猫猫” “杂牌军”前路未卜

2019-09-12 12:45:59  作者:青青 来源:柒闻网 

日前,爱奇艺的1亿会员消息带领视频领域跨入会员过亿时代,也强行为其它领域的互联网平台进行了一次会员过亿的“路演”,威力强大。
 
据了解,常常同会员打交道的包括视频、直播、在线音乐等平台。目前,爱奇艺已经以会员规模最大的领头羊姿态前奔,哔哩哔哩、斗鱼等平台也未曾放松,会员收入及会员数量增长均超过100%。
 

此外,也有互联网平台在会员业务方面无处下嘴、表现黯然。柒财经旗下柒闻网注意到,多家平台“隐藏”会员营收数据,要么将该收入并入其他业务,要么对会员数量等数据避而不谈。
 
据了解,优酷财务数据被阿里并入数字媒体与娱乐版块,会员数量不明,仅称日均付费用户同比增长40%;网易云音乐收入情况被并入网易“创新及其他业务”,其财报显示,网易云音乐会员数量同比增长135%,但其会员数量、MAU数据已经连续6年“缺席”。
 
除了视频、直播、在线音乐等平台,其他为会员奔波的“没有历史根基”的“杂牌军”,也日益面临着付费用户业务带来的压力。如会员电商平台云集、信息网站58同城、乐视网、办公软件WPS等,或会员营收连续下滑,或长期未露面,不见转机。
 
会员过亿时代来临
 
实际上,最早跨过1亿会员门槛的爱奇艺,最为“坦荡”,直接在财报中将“会员收入”单独陈列,并将之作为主要收入来源。
 
而哔哩哔哩等视频平台、虎牙斗鱼等直播平台,以及通信音乐等音乐平台,均未言明其会员收入,而是与“直播流量”、“增值服务”、“在线音乐服务”等项目合并,隐藏于实际业务当中。
 
不惮言会员的爱奇艺无疑在这方面底气十足。一方面,2019年第二季度,爱奇艺会员数量达到1.005亿,首次突破1亿大关。紧随其后的是腾讯视频、腾讯音乐与哔哩哔哩,会员数量分别为9690万、3100万、1890万。
 
 
另一方面,在会员带来的直接受益上,爱艺奇的财务数据也足够亮眼。2019年第二季度,其会员收入为34亿元,远超其它平台的“混合性”会员收入(优酷数据系阿里数字媒体与娱乐版块)。   
 
值得注意的是,就直播平台而言,会员收入占总营收的比重极高,虎牙、映客、斗鱼等知名直播平台的直播服务(包括会员收入)占比均在9成以上。其中,虎牙的直播流量收入(包括会员收入)已经占到95.57%。
 
有人欢喜有人忧
 
柒闻网注意到,就会员数量及会员收入的增长数据而言,各互联网平台还出现了不少“黑马”。
 
2019年Q2数据显示,哔哩哔哩、斗鱼的会员数量及会员收入的增长率均超过100%,出现强劲的增长势头。其中,哔哩哔哩会员收入增长175%、会员数量增长111%;斗鱼会员收入增长156%、会员数量增长123.3%。
 
与此同时,还有一家平台的会员数量增长率也超过100%,达到135%。据网易云音乐2019年Q2财报,其总用户数已突破8亿,同比增长50%,同时,网易云音乐付费有效会员数同比大涨135%。
 
不过,网易云音乐财报并未披露其会员数量。实际上,从2013年上线以来,网易云音乐都是“报增长量不报会员数量”。除了用户付费数量,6年来,其MAU数据也一直“缺席”。目前财务甚至未披露网易云音乐的具体营收,而是将在线音乐营收并入了“创新及其他业务”。
 
此外,还有平台数据难堪,出现会员收入大规模萎缩的情况。以直播平台映客为例,2019年上半年,其月活跃用户为2950万人,同比增长14.4%。在月活跃用户增长的情况下,映客直播业务(包括会员收入)大减36.7%。
 
耐人寻味的是,优酷也同网易云、映客一样,未披露付费会员数量,仅声称日均付费用户同比增长40%。而优酷一度被指系阿里的“伤疤”,造血能力不足、营收“拖后腿”、用户付费率“不够看”。
 
“杂牌军”何去何从?
 
难以否认的是,各受益于会员、发展势头不一的互联网平台,都面临着互联网流量触顶的大环境。
 
南阳白河科技孵化园发布的互联网行业2019年中报告指出,随着互联网细分市场用户渗透率趋于饱和,互联网战场从人口红利转向时长红利,争夺用户使用频次、时间分配与挖掘单用户单位时间深度价值。
 
互联网流量红利见顶,单纯以流量和平台为主的发展模式渐渐失去动力,增量消失、存量相杀,垂直领域、跨界领域的众多对手正蓄势围剿,“会员争夺战”早已暗流汹涌。各大平台变现除广告外,愈发依赖于付费用户数量及其消费能力。
 
互联网行业2019年中报告还指出,目前国内付费率仍有较大增长空间。在线视频中,爱奇艺付费率约为20%,海外奈飞付费率达95%;腾讯音乐付费率不足5%,海外Spotify付费率达44%;国内手游平均付费率不足10%,海外《Fortnite》付费率创新高达68%。
 
视频、音乐、游戏等“付费会员历史悠久”的平台尚且如此,其它“单打独斗”的互联网平台在付费会员营收方面更显稚嫩。
 
据了解,号称“中国会员电商第一股”的云集在会员业务上停滞不前。2019年Q1,云集会员计划营收从2018年同期的2亿元减少至1.566亿元,同比下滑21.7%;2019年Q2,该数据微涨9.4%至2.68亿元,同时,云集转盈为亏,调整后的净亏损为3920万元。
 
此外,2019年第二季度,信息网站58同城付费会员总数增速下滑,其会员服务营收连续7个季度出现下滑;2019年上半年,乐视网的广告业务收入、会员及发行业务收入相较去年同期持续下滑,致其2019年上半年亏损额约3.6亿元;金山软件财报称旗下办公软件WPS付费用户数增长,却未披露其会员数量,办公软件营收还被并入其他业务当中……
 
聚焦付费用户方面,从不缺选手,也不乏新生力量。不过,对于未曾积累培养付费用户经验、尝试搭建平台业务与付费会员直接联系的平台,在各势力的围剿与大环境的限制下,其会员收益必不会是一番坦途。(文 / 青青)

 
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来源

柒闻网

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