2018-10-17 17:55:48
作者：张军 来源：互联网金融新闻中心
丢了外卖，没了音乐，百度连保险牌照也宣告流产。
10月12日晚间，中国太保发布公告称，控股子公司太保产险近日与百度鹏寰资产管理(北京)有限公司（下称“百度鹏寰”）签署了《发起人协议-终止协议》，双方已终止发起设立一家股份制财产保险公司。
资料显示，百度鹏寰公司系北京百度网讯科技有限公司的全资子公司。2016年6月7日，太保产险与百度签署相关协议，拟共同设立一家互联网保险公司，并表示将聚焦于汽车保险及相关业务，成为基于大数据的科技型互联网汽车保险公司。
而目前，这一投资已经宣告失败。中国太保在公告中表示，该财产保险公司筹建申请尚未获得银保监督会核准，经合作双方协商，决定终止设立该财产保险公司。
据互联网金融新闻中心了解，此前，百度也曾与安联保险、高瓴资本于2015年11月26日联合发起设立百安保险，进军互联网保险市场。截至目前，百安保险也尚未得到银保监会批复。有分析认为，百安保险命运或与中国太保于百度发起的保险公司最终命运相同，终将夭折。
百度外卖、百度音乐“沦陷”
不过，在直接布局不顺的情况下，百度采取“曲线”战术，通过收购获得一张保险经纪牌照。2017年7月，百度鹏寰公司实施对黑龙江联保龙江保险经纪公司的收购，并于同年9月完成股权变更，张旭阳担任该公司法人代表。
资料显示，张旭阳于2016年6月加入百度，现任百度副总裁，负责百度金融事业群组（FSG）旗下资产管理、理财与保险经纪等业务，并向百度高级副总裁、度小满金融CEO（即“百度金融”）朱光汇报工作。
2016年4月29日，在百度2016年Q1财报电话会议上，百度董事长兼首席执行官李彦宏首次谈及百度金融的发展定位：“百度将在金融服务领域扮演‘改革派’的角色。”强调金融业务对百度未来的重要性。
“大刀阔斧”，尽管百度称百度金融、百度外卖等业务极为重要，但还是选择了切割。2015年中旬，百度宣布推出“航母计划”，并逐步对百度外卖、91桌面等项目进行分拆，独立发展与开放融资，金融业务也在该计划之中。
而这也被称为是百度在借“开放”之名实“甩卖”之实。2017年3月31日，百度提交给美国证券交易委员会的文件显示，百度已经将旗下移动游戏业务出售。文件称，百度游戏被以12亿元出售后，由两家公司接盘。
同年5月，百度游戏正式宣布更名为“多酷游戏”，并从百度原有业务体系中彻底分割，多酷基金接盘，并改掉了“百度游戏”的名字。百度解释称，这是将非核心业务独立分拆，面向外部寻求资源以期壮大的核心的思路。
互联网金融新闻中心了解到，同样丢掉名字的还有“百度音乐”与“百度外卖”。2006年，夹缝中的千千静听败下阵来，卖身百度以寻求庇护，而后更名为百度音乐。随后的几年里，百度音乐并未给百度带来足够的收益。在航母计划下，2015年，百度音乐与太合音乐合并；2018年6月，百度音乐再度改名为“千千音乐”，百度音乐宣告消亡。
百度外卖则更为惨烈。2014年刚刚诞生，定位白领高端品质外卖。3年后，百度外卖拱手让人，成为饿了么的一份子。2017年8月24日，饿了么正式对外宣布合并百度外卖，合并完成后，百度外卖成为饿了么的全资子公司。
不过，饿了么似乎并非百度外卖寻求的首个买家。据证券日报此前报道，百度外卖找到的第一个买家是顺丰。不过双方因为价格分歧，最终告吹。华兴资本也曾撮合过百度外卖和美团外卖。不过，这单交易最终“流产”。
2018年3月17日，百度外卖董事长巩振兵离职。10月15日，百度外卖正式更名为“饿了么星选”，并由饿了么副总裁王景峰担任饿了么星选CEO，还没满5岁的百度外卖彻底成为饿了么的一部分，正式退出历史舞台。
百度钱包市场份额不到1%
回到金融业务上，百度金融似乎一直都不太顺利。对于百度而言，其早已经布局延伸至金融，互联网保险只是百度在金融板块的一个缩影。实际上，百度金融业务最早可以追溯到2007年，百度成立电子商务事业部，涵盖百度有啊和百付宝等业务。
早前资料显示，百度电子商务事业部是百度承载电子商务整体战略的重要部门，担负着为百度开拓新的业务核心增长点，“奠定百度下一个十年的辉煌的重要责任。”3年后，负责百度有啊的李明远离职，百度有啊也在2011年关门倒闭，百度第一次尝试电商失败。
同年，曾经被冠以“百度最年轻副总裁”的李明远被李彦宏挖回百度，担任百度移动•云事业部高级总监，随后升为移动•云事业部总经理，并于2013年7月晋升为百度副总裁，成为百度历史上最年轻的副总裁，时年29岁。
在此期间，李明远在百度被寄予厚望，其在削减部分移动项目的同时，强化百度移动端搜索、通过百度手机卫士、百度钱包，让百度进入移动安全领域、移动支付/O2O领域，金融业务也由李明远分管。
2013年，对标支付宝的百付宝告别裸奔，终于获得央行颁发的《支付业务许可证》，后更名为百度钱包。同年10月，百度理财正式上线。不过，其联合华夏基金推出的理财计划目标年化收益率8%，被证监会质疑违规不符合相关法律法规的要求。百度回应称，“百发”会涉及其他理财产品，而8%的收益率实则是“目标收益”。
直到2015年，百度调整内部架构，金融业务也从杂乱无章，合并为一体，升级为百度核心业务。新成立的百度金融服务事业群组（FSG）开始发挥作用，旗下设有支付业务百度钱包、消费信贷业务百度有钱花、企业贷款业务百度有钱贷、征信业务百度有钱贷、理财业务百度理财、银行业务百信银行与保险业务百安保险。
此前，李彦宏层表示，将把更多精力放在互联网金融等百度“新业务”上，并强调百度金融对百度未来的重要性，但百度金融业务所带来的业绩并未让李彦宏满意。以百度钱包为例，根据易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2016年第4季度》，截至2016年第四季度，百度钱包的市场份额为0.4%，与支付宝的54.1%和财付通的37.02%相差甚远。
据时代周报报道，相较于蚂蚁金服、京东金融，百度金融起步较晚，也缺乏有竞争力的产品。这一点在估值上也有所体现。蚂蚁金服目前估值超过1000亿美元，京东金融估值在200亿美元左右，而根据路透社消息百度金融估值不超过250亿元人民币（约39亿美元），差距明显。
度小满金融毕业了？
2017年百度发布第二季度财报时，百度集团总裁兼首席运营官陆奇曾表示，百度金融独立运营正在计划中，以便获取更多业务发展所需的牌照。截至目前，百度获得金融牌照包括支付牌照、保险经纪牌照、基金销售支付结算牌照与银行牌照，金融牌照几乎全部囊括在手。
不过，在支付牌照支撑下，百度金融业务表现平平，市场份额几乎被对手腾讯、阿里巴巴占据。此外，其交易所合作相关业务也在互联网金融风险专项整治工作领导小组办公室下发的《关于对互联网平台与各类交易场所合作从事违法违规业务开展清理整顿的通知》下逐步退出。
此前，在发起设立百安保险时，李彦宏曾公开表示：“百度的O2O战略、百度外卖的发展，都产生了保险方面的需求，比如百度外卖可以推出外卖延迟险。另一方面，大健康产业和保险的结合也有很大的想象空间。”
但目前看来，百度在保险方面的布局也屡次受挫。今年2月，百度在百度钱包、百度理财页面中上线保险板块，与泰康人寿、太平人寿等险企合作推出医疗险、重疾险、出行险等三类8款产品。
当前，百度钱包APP与百度理财APP相关页面仅仅存重疾险与肿瘤医疗险产品共计3款3产品，主要由泰康人寿提供，而出行险等产品均已下架。与此同时，百度所期待的互联网保险——百安保险暂无进展，而互联网汽车保险也已经搁浅。
曾被视为百度金融“头牌”的百度有钱花，一度成为家装、医美和教育分期领域的黑马，但随着教育分期诈骗事件频发、医美分期卷入“莆田系”舆论漩涡，相关业务也开始收缩乃至下线。其运营主体重庆百度小额贷款有限公司在2015年、2016年、2017年上半年分别录得近115万、近4700万和4467万元的净亏损。
被寄予厚望的百度金融（度小满金融）将驶向何方？场面并不乐观。不过，有消息称，去年，百度金融已实现小幅盈利。李彦宏则认为，百度金融与百度的关系，类似于爱奇艺与百度之间的关系。爱奇艺是百度在新移动战略的布局中的首个“毕业生”，百度金融与DuerOS、Apollo一起成为百度AI赋能新业务方面的三大版块。
今年7月4日，在百度AI开发者大会上，从百度分拆后度小满金融首次公开亮相。朱光表示，在获客领域，百度是一个天然的场景，用户在搜索，在寻找他们所需要的信息和服务。同时，用户还有很多的包括理财、基金投资、财富管理的需求。其中海量的需求就是金融需求。
“受限于业务范围、资金等各方面的因素，据评估在百度产品中产生的金融需求可能仅有1%得到满足，未来空间巨大。”朱光称，目前其和500多家金融机构在科技金融合作领域合作，将将全面面向合作伙伴开放客户运营能力、优质资产和金融科技能力。（文 / 张军）
