2018-05-02 16:13:40
作者： 来源：柒闻网
当新潮时尚的网贷平台穿越遇到民国大剧，会产生什么样的火花？近日热播的民国剧《远大前程》中，互联网金融领军品牌PPmoney再次玩转创意中插，用有质感与创意的内容，创新输出品牌核心价值——安全，交出了互金行业品牌营销的漂亮成绩单。
传奇上海滩遇上靠谱安全的PPmoney
《远大前程》是一部传奇年代剧，整部剧横跨20年，以传奇的上海滩为背景，讲述了小人物的成长路径和历史变迁。但该剧虽然背景恢弘，但小人物却走的是诙谐幽默风格，是一部兼具剧情、质感、可看性于一体的精良大制作。
作为新兴的互联网金融行业，PPmoney一直以科技感和创新性为受众所熟知。这样“新潮”的P2P平台如何自然不尴尬地植入这种年代剧？
一向创意新潮的PPmoney是这么做的：全剧一共6段创意中插，分别选取了民国闺蜜聊天、民国姑娘选丈夫、民国学生街头演讲等民国时代的常见场景，加以创意十足的幽默内容，巧妙植入品牌要素，中插自然不生硬。
比如民国闺蜜聊天，就加入了现代女生吃饭之前要自拍发朋友圈求点赞的剧情。而民国姑娘选丈夫，则嫁接了非诚勿扰的场景，熄灯改为熄蜡烛，编排创新十足。即使是单独拎出来，也是品相上佳的品牌广告。
聚焦品牌核心价值——安全
《远大前程》被称作传说中“光看大佬嗑瓜子都能看50集的电视剧”，不仅主角剧情吸引人，配角更是十分精彩。大佬们每天狂飙演技，把人物间的剑拔弩张和整个上海滩的风起云涌表现得淋漓尽致。
作为创意中插，创意是一方面，而如何通过中插有效传达品牌理念，则是更为考验的一面。创意可以天马行空，品牌要传播的诉求点却需要归纳精炼。
在这一点上，PPmoney做到了有的放矢，创意中插紧密围绕PPmoney本轮品牌传播的核心诉求：安全。
6条创意中插中，有四条都通过各种有趣的剧情巧妙引出安全这个核心传播点。例如姑娘找丈夫，需要安全感。武夫出行，除了备好防身武器，也需要钱财安全等。
PPmoney合规安全跻身行业前三
PPmoney负责人表示，创意中插只是该品牌互联网营销的一种表现形式，而品牌靠谱安全、稳健运营的核心价值才是传达的重点。
自平台创立以来，PPmoney就以“人民财富惠人民”为宗旨，依托大数据、人工智能、移动技术等先进科技手段，不断为传统金融服务不到、服务不好的普罗大众提供线上财富管理、普惠金融服务，致力于成为科技金融领域的领导者。
PPmoney成立五年多以来，一直将合规安全、稳健运营作为发展的首要目标。2015年获得广东省通信管理局颁发的电信业务经营许可证，2017年接入厦门银行资金存管，并获得由公安部颁发的信息系统安全保护三级备案。
就在刚刚过去的3月，互联网金融第三方咨询平台网贷之家最新发布的《2018年3月网贷平台发展指数评级》中，PPmoney以积极拥抱合规、坚持安全透明的实际行动，跻身“透明度积分、合规积分前十榜”的行业前三名。
创意中插如何成功突围
近两年兴起的广告新形式“创意中插”成为新宠儿。据统计，2017年上半年，播出的54部电视剧中，植入品牌共有191个，相比2016年大幅提升。从最初谨慎试水到现在受到热捧，创意中插广告可谓是炙手可热，并走向白热化。当创意中插走入白热化时，品牌如何在重重竞争中杀出重围？
去年《春风十里不如你》中，PPmoney的创意中插大火。在多个平台传播的数据十分可观。电视剧中共含有6个创意中插，PPmoney官方微博话题100W+热度拿下微博话题总榜第一，官博视频播放量达到127W。百度相关搜索PPmoney达到230万，百度新闻、网易新闻、UC头条、今日头条累计曝光量超过55万，可以说是一场非常成功的中插营销。
